Архетип (от греч. archetipos
- первообраз) - центральное понятие аналитической психологии. Архетип
- способ связи образов, переходящих из поколения в поколение. Согласно
Юнгу архетипы представляют собой структурные элементы человеческой
психики, которые скрыты в коллективном бессознательном, общем для
всего человечества. Они наследуются подобно тому, как наследуется
строение тела. Архетипы задают общую структуру личности и последовательность
образов, всплывающих в сознании при пробуждении творческой активности,
поэтому духовная жизнь несет на себе архетипический отпечаток. Юнг,
преувеличивая роль архетипов, видел в них формообразующее начало,
присутствующее в психике каждого человека… Архетипы структурируют
понимание мира, себя и других людей; с особой отчетливостью они
проявляются в мифических повествованиях, сказках, снах, а также
в при некоторых расстройствах психики. Набор архетипов ограничен;
они лежат в основе творчества и способствуют внутреннему единству
человеческой культуры, делают возможным взаимосвязь различных эпох
развития и взаимопонимание людей.
Словарь "Психология" М., Политиздат,
1990г.
Мы рассуждали о том, как мы думаем. Манипулируем понятиями
(словами). Только ли? Ведь нужные слова мы подбираем и находим
тогда, когда созрели к формулированию мысли. Это рутинная работа
рассудка. А до того? Как вообще созревает мысль, и где? В подсознании,
в неосознанном, в таинственном "аппарате". Подсознание
управляет работой нашего организма (мы понятия не имеем, например,
о химических тонкостях работы печени). Подсознание нашёптывает
рассудку идеи в виде импульсов озарения, просветления, предчувствия.
Мы называем это интуицией. В подсознании правят образным парадоксальным
балом архетипы. Рассудок думает словами, подсознание - архетипами.
Язык слов - человеческий язык. Язык архетипов - это язык богов.
Что такое архетипы?
Открываем Энциклопедию. "Архетип (от греч. arhe - начало
и typos - образ), 1) в позднеантичной философии (Филон Александрийский
и др.) прообраз, идея. В "аналитической психологии"
К.Г.Юнга изначальные, врождённые психические структуры, образы
(мотивы), составляющие содержание так называемого коллективного
бессознательного и лежащие в основе общечеловеческой символики
сновидений, мифов, сказок и других созданий фантазии, в том числе
художественной. 2) Наиболее древний неизвестный нам текст, к которому
восходят остальные тексты письменного памятника. 3) Гипотетически
реконструируемая или фактически засвидетельствованная языковая
форма, исходная для её позднейших продолжений, например, индоевропейское
mater - для общеславянского mati (русское "мать"), латинское
mater и т.д."
Итак, архетипы - это первичные идеи, принципы (выраженные в
образах и символах), лежащие в основе всего, что есть. Вне
этих принципов не может быть ничего. И ни одно научное открытие
не может противоречить началам, заложенным в само существование
мироздания. Высший Разум встроен в наш язык и числа. Все самые
глубокие тайны древних писаний и священных книг расшифровываются
архетипами. Совокупность архетипов содержит в себе и все ещё не
написанные книги и мысли человечества.
Архетипы - это очень серьёзно. Согласно теореме Гёделя,
невозможно самостоятельно познать что-либо, что сложнее (умнее)
самого себя. А это значит, что архетипы имеют внеземное, не человеческое
происхождение. У человека понятийное (символическое) мышление.
С появлением архетипов-символов человекоподобное стало человеком
разумным. Возраст архетипов не менее возраста человечества.
Архетипы - это то, что можно выразить без слов жестами, междометиями,
намёками или условными сигналами. По-видимому, язык жестов
приматов и дикарей – язык архетипов.
Архетипы - это опасно. Понимая их и умея с ними обращаться,
можно кодировать коллективное бессознательное (наше подсознание,
душу) и спровоцировать что угодно. Это мощное и неотразимое психотронное
оружие. Можно своей мыслью формировать в информационном поле (нашем
подсознании) пусковые импульсы для того, чтобы в головы многих
людей пришли одинаковые мысли. Это не фантазия. Мир един. Проанализируйте
теорему Белла, и вы поймёте, что любая ваша мысль мгновенно эхом
отзывается в глубинах Вселенной.
Архетипы - это чудесно. Ведь именно на этом языке богов
Посвящённые получали откровения.
Мы глядим не в небо, а под ноги и в суете без умолку многословно
болтаем, не слыша и не понимая друг друга и себя, не осознавая
многозвучной глубины произнесённых фраз. Зато всё слышит подсознание,
общее коллективное бессознательное. Резонируют архетипы, на языке
которых беседуют души. Вибрирует каждая молекула ДНК и посредством
РНК действует на центральную нервную систему. Возникают болезни,
портится жизнь, обрушиваются стихии. Всё это ниспосылаем себе
мы сами. И себе, и другим. Ибо все мы связаны. Всё едино. Все
мы – одно.
Архетипы - это твоя врождённая, проявляемая в виде инстинктов,
и приобретённая воспитанием и образованием внутренняя суть.
Это то, благодаря чему ты родился, с помощью чего мыслишь и что
материализует твою мысль. Архетипы предсказывают и вызывают ответные
вибрации "странных совпадений" в самых неожиданных местах.
Они защищены от грубого вмешательства, бьют по рукам невежду,
когда он приближается к сокровенному, к своей же внутренней сути.
В целях самосохранения. Они уводят в лабиринт заблуждений или
у человека попросту "едет крыша". Заметили ли вы, что
во сне не находите дороги назад или возвращаетесь в изменённое
место?
На уровне архетипов возникают причины и происходят глубинные процессы
всей жизни, в том числе и политической. Люди поверхностно осознают
лишь видимую часть и бывают крепки лишь "задним умом".
Для обывателя вообще всё доходит только "через задницу".
И тогда, почесав затылок, он с умным выражением лица философствует,
повторяя чужие убеждения, внушённые ему жуликоватыми "авторитетами"
через СМИ.
Архетипы умнее и первичнее человека. Сложность их неисчерпаема.
Согласно теореме Гёделя, вы никогда не познаете их, пока они сами
не снизойдут до вас. Они говорят с тем, с кем хотят.
И теперь читатель может сам ответить на вопрос, почему же всё-таки
русские слова имеют свойство объяснять то, что они обозначают.
Да потому, что эти слова придумывались мудрыми людьми и вводились
в обиход умным народом, который думает на архетипическом языке
– языке богов.
www.sunhome.ru,"Дом Солнца"
Архетипы в рекламном бизнесе
Мужское и женское
Наиболее "знаменита" пара архетипов, соответствующих
темам мужского и женского начал. Символы этих архетипов широко
используются, иногда бессознательно, в искусстве и в политике.
Ключевые слова "Мужского"архетипа: активность, прорыв,
рост, сила, движение, распространение, проникновение, разрушение
границ, качество, упорядоченность, установление чего-то (в инженерном
смысле), четкая форма, ясность, абсолютная точность, твердость,
четкие грани, (визуальный) чистый образ...
В изобразительном ряду - это образы "фаллического типа",
то есть вытянутые и имеющие четкие границы фигуры, контрастные
цвета. Например, изображения водонапорной башни, пальмы или кинжала
будут отнесены к фаллическим символам.
Ключевые слова "Женского"архетипа: принятие, принадлежность,
покой, комфорт, надежность, защита, обладание...
В изобразительном ряду это округлые формы с нечеткими границами,
мягкие переходы цвета. Например, бассейн, наполненный водой, композиция
с мягкими тканями или овальные флаконы будут отнесены к “женскому”
типу символов.
К какому из этих двух архетипов мог бы читатель отнести постер
издания "Коммерсантъ"? Помните, на белом фоне четкая
черная надпись, одно слово "ПРОРВЕМСЯ!"? Смотришь -
и без слов все понятно, "нутро чувствует".
Еще один пример "Мужского" - реклама пива Foster’s.
Холодная выразительная банка пива на фоне кубиков льда. Цвета
- синий, белый, красный, золотой, четкий графичный шрифт, вертикальная,
слегка наклоненная форма. Ассоциации фокус-группы для данной рекламы
близки к стандартному смысловому ряду архетипа: "Это что-то
фаллическое - сказывается общее знакомство с популярным психоанализом,
- сильное, графичное, утверждающее, четкость, контраст, надежная
устойчивость, твердый и ясный, как лед..." С точки зрения
символики - это простое и ясное сообщение, которое на язык слов
может быть "переведено", например, как "пиво для
настоящих мужчин".
Пример "Женского"архетипа в рекламе найти сложнее,
так как сама по себе тема "погружения", "пассивности"кажется
анти-рекламной по своей сути. Выразительный пример напечатан в
прошлом выпуске YES!: большое пространство воды, маленькая воронка
внизу, куда все утекает, и слоган: "Рекламные деньги - это
вода... когда нет идеи".
Герой
Уже упомянутый архетип "Герой", используемый в рекламе
Camel. Это архетип позитивного начала, его темы: преодоление,
успех, активность, вызов, покровительство (защита), красота, уверенность,
соревнование, достижение...
Путешествие
Архетип "Путешествие" хорошо знаком по рекламной кампании
"Marlboro"”. Его символика - перемены, смена впечатлений,
достижение неизведанного, движение...
Разрушение
Следующий пример, для контраста, - архетип "Разрушение".
Использование "негативного"архетипа в рекламе кажется
странным, но специфичность товара или услуги может вполне соответствовать
этому архетипу. Как, например, в рекламе Сazino metropol. Мрачные
тона, сочетание желтого с фиолетовым, “инфернальные”
взгляды трех людей, стихи Бодлера и сама атмосфера напоминают
зрителю о мистике "Пиковой дамы", о чем-то таинственном
и ужасном, потустороннем... В аудиороликах та же тема воплощена
зловещим голосом диктора... Это действие действительно как будто
бы происходит "по ту сторону"реальности, в мире опасном
и притягивающем.
Архетипу "Разрушение"соответствуют темы: притягивающая
смертельная тайна, чуждый таинственный мир, криминальность (в
том числе наркотики), непонятное, судьба, недостижимость, опасность,
борьба, мистическая опасность ТОГО света...
Это безусловно отрицательный, "негативный"архетип, но
парадокс в том, что его активизация также оставляет у воспринимающего
впечатление специфичной правды и “правильности” чувств.
И для внутренней реальности психики человека это странное сообщение
оказывается убедительным.
Смерть-возрождение
Следующий пример - архетип "Смерть-возрождение", его
темы: предельное развитие формы и ее разрушение, обновление и
возрождение к новой жизни, преобразование...
В рекламном буклете "живого"йогурта Danonе "архетип"
действует против целей рекламы. Тема была использована "буквально",
получилось настолько сильное по эмоциональной напряженности сообщение,
что информационные тонкости кажутся незначительными по сравнению
с основным "содержательным посланием". Участники фокус-группы
приписали ему смысл: "Йогурта поешь - точно помрешь".
Правда, если потребитель все-таки прочитывает буклет - сведения
о различии "мертвых" и "живых"йогуртов запоминаются
надолго. Кстати, этот архетип вообще трудно использовать в печатной
рекламе. Сама идея - полное разрушение объекта и его воссоздание
в новой форме - скорее подходит для видеорекламы.
Трикстер
Но в завершение стоит упомянуть самый "лукавый" архетип
"Трикстер". Это - плут, веселый обманщик, шут, двойник...
Знакомый персонаж - Остап Бендер, в рекламе - "хитрый простак"(это
персонаж рекламы МММ, он же "Иван-Дурак"Леня Голубков).
Тот же лукавый персонаж в более молодом возрасте - это неунывающий
рыжий Сидоров в рекламе "Союзконтракта".
 |
|
Русский вне России
